当然、流行には応える必要があります。あとで述べますが、だからといって、ずっと同じように応え続けていればいいわけではありません。そして、前のケーキがなくなる前に新しいケーキをつくって出す。そのケーキをみんなが食べてくれているあいだに次のケーキを出す……。ブランドの付加価値というケーキをつくり出すことに成功すると、それがあるうちは何もしなくても成り立つんです。みんながケーキを食べてくれるわけですから、ブランドが死ぬことはありません。でも、それに頼り切っていては、確実にブランドは死んでいくと思います。ブランドを始めた以上、一度でも努力を怠ることは許されません。永遠に新しいケーキをつくり続けていくべきなんです。